Artigo (2026) - Relevance theory in environmental marketing: A multimodal analysis of eco-advertising

 

SANTOS COSTA, Giselda (2026). Relevance theory in environmental marketing: A multimodal analysis of eco-advertising. Cognition, Communication, Discourse, 32, 145-160. https://doi.org/10.26565/2218-2926-2026-32-10 - ISSN 2218-2926 - Link:https://periodicals.karazin.ua/cognitiondiscourse.

Tenho a satisfação de compartilhar a publicação de um novo artigo na mais recente edição da revista Cognition, Communication, Discourse (2026, nº 32), já disponível em: 
https://periodicals.karazin.ua/cognitiondiscourse .
O artigo, intitulado Relevance Theory in Environmental Marketing: A Multimodal Analysis of Eco-Advertising.

O estudo analisa o anúncio “Safira” (2021), da Nestlé (Nescau), criado pela Ogilvy Brasil, que contrapõe a trajetória de 20 anos de autodescoberta de uma pessoa transgênero à durabilidade prejudicial de um canudo plástico em um recife de coral. A partir da Teoria da Relevância, investiga-se como a eco-publicidade — enquanto subgênero da publicidade verde — pode ser compreendida por meio de elementos multimodais, incluindo aspectos sensoriais, contextuais, espaciais, de ação e estados emocionais. Com base em uma abordagem qualitativa, o trabalho avalia a eficácia dessa teoria na análise do audiovisual e examina como tais elementos contribuem para a construção de sentido.
Os resultados indicam que a Teoria da Relevância se configura como um modelo robusto, capaz de interpretar tanto conteúdos explícitos quanto implícitos, ressaltando a importância das emoções, atitudes e da multimodalidade na comunicação, entendida como inerente a todas as formas comunicativas.