Artigo (2026) - Relevance theory in environmental marketing: A multimodal analysis of eco-advertising
SANTOS COSTA, Giselda (2026). Relevance theory in environmental marketing: A multimodal analysis of eco-advertising . Cognition, Communication, Discourse, 32, 145-160. https://doi.org/10.26565/2218-2926-2026-32-10 - ISSN 2218-2926 - Link:https://periodicals.karazin.ua/cognitiondiscourse. Tenho a satisfação de compartilhar a publicação de um novo artigo na mais recente edição da revista Cognition, Communication, Discourse (2026, nº 32), já disponível em: https://periodicals.karazin.ua/cognitiondiscourse . O artigo, intitulado Relevance Theory in Environmental Marketing: A Multimodal Analysis of Eco-Advertising. O estudo analisa o anúncio “Safira” (2021), da Nestlé (Nescau), criado pela Ogilvy Brasil, que contrapõe a trajetória de 20 anos de autodescoberta de uma pessoa transgênero à durabilidade prejudicial de um canudo plástico em um recife de coral. A partir da Teoria da Relevância, investiga-se como a eco-publicidade — enquanto subgênero da publicidade verde — pode ser co...